Mainostauko

Essi Ruuskasen kuratoima ulkoilmanäyttely Mainostauko toi huhtikuussa 2019 yhteensä 28 ainutlaatuista taidejulistetta 31 suomalaiselta ja kansainväliseltä taiteilijalta Vantaan katukuvaan. Mainostauko oli suora kommentti ja hyvin ansaittu tauko jatkuvasta mainostulvasta. Projekti kritisoi mainosten ylivaltaa julkisessa tilassa ja tarjosi vaihtoehdon vallitsevalle tilanteelle. Vantaan kaupunki tuki taideprojektia tarjoamalla teoksille kaupungin hallinnoimat abribus-ulkomainospaikat.

Näyttelyn tarkoituksena ei ollut esitellä täysin uutta lähestymistapaa tai jäädä ainutlaatuiseksi interventioksi. Toivomme, että samankaltaisia projekteja tuotettaisiin säännöllisesti tasapainottamaan kulutuspropagandaa. Näyttelyn inspiraationa toimivat aikaisemmat samanhenkiset projektit, kuten Philadelphiassa toteutettu #TrashcanTakeover (2018), Caroline Caldwellin & RJ Rushmoren “Art in Ad Places” New Yorkissa (2017) sekä Elissa Erikssonin “Haluan nähdä muutakin” Helsingissä (2011), jonka seurauksena Kokoro & Moi tekivät JCDecauxille jatkokampanjan “Muutakin” (Something Else). Tarkoitus ei ollut osoittaa syyttävällä sormella yksittäistä toimijaa tai mainostilan tarjoajaa, vaan haastaa kaikenlaiset toimijat tuottamaan epäkaupallista sisältöä. Julkisen tilan viestintää voisi monipuolistaa ja rikastuttaa, jos mainostilan vuokraajat olisivat halukkaita tarjoamaan esimerkiksi kerran vuodessa ilmaisia mainostaukoja. Näin saisimme yksittäisten kommenttien sijasta uuden kulttuurin muodon, jota voisimme yhdessä viedä eteenpäin.